A Administração vem recorrendo a outras áreas do discernimento pra anexar os estudos organizacionais, que se têm mostrado cada vez mais complexos e diversificados. Para a concretização desta pesquisa documental de representações sociais de gênero, foram analisados jornais internos de duas empresas localizadas em Minas Gerais, denominadas como ‘Marte’, com mão-de-obra predominantemente masculina, e ‘Vênus’, com setor operacional basicamente feminino.
Primeiramente, no campo da Sociologia, a percepção sobre representação é apresentada por Durkheim de modo a soltar o individual do social, uma vez que as representações individuais não conseguem sobrepujar as representações coletivas. Assim, dentro dos campos da Psicologia Social, Moscovici (1978) busca dar ênfase por parecido em tal grau ao social como ao individual.
Para Cavedon (2003), de acordo com esta vertente, tem que-se acreditar em tão alto grau os comportamentos individuais, como os detalhes sociais em sua concretude e especificidade histórica, isto é, o social assim como assume papel expressivo no procedimento de construção das representações sociais. Cavedon (2003) observa que os discursos das representações no campo tanto da Psicologia Social quanto da Antropologia Social se aproximam, no momento em que eles declamam a complementaridade entre o individual e o social.
Tal caso, pra autora, sinaliza o repensar das fronteiras entre as diferentes áreas do discernimento. Minayo (1995) reconhece a gravidade das representações sociais nas Ciências Sociais e as conceitua como categorias de pensamento que reproduzem a realidade, postando-a, justificando-a e questionando-a. As representações sociais aparecem por meio das frases, sentimentos e condutas, devendo ser estudadas a partir das estruturas e comportamentos sociais.
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Elas são capazes de ser encontradas pela intercomunicação e nas práticas sociais, seja no diálogo, discurso, ritual, arte, padrão de serviço e realização. Jovchelovitch (1995) informa que o intuito das representações sociais não é abandonar o cidadão, todavia identificar o social em sua plenitude, não sendo esta montada por um agregado de indivíduos.
A observação das representações sociais transcende os processos normais de comunicação e existência, analisando as diferenças que os tornam característicos, que são denominados de processos de mediação social. Observa-se que as indústrias da mídia, ao difundirem e produzirem mensagens para a nação, assumem papel fundamental no posicionamento e pela geração do ser. Para Pontes, Naujorks e Sherer (2001), os meios de comunicação são percebidos como componentes e alicerces culturais e ideológicos.